ถ้าพูดถึงแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า Beko (ที่อ่านออกเสียงว่า เบโค) หลายคนคงเคยเห็นผ่านหูผ่านตาเวลาไปเลือกช้อปของในห้างสรรพสินค้ามาบ้าง แต่หลายๆ คนอาจจะไม่รู้ที่มาของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่เข้ามาตีตลาดไทยเป็นเวลากว่า 8 ปี หรือบางคนอาจจะเข้าใจผิดคิดว่า Beko เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติจีนหรือญี่ปุ่น
ทั้งๆ ที่จริงๆ แล้ว Beko เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติตุรกีที่มีส่วนแบ่งการตลาดมหาศาลในยุโรป นอกจากสัญชาติแล้ว Beko ยังมีเรื่องราว Brand Story ไหนที่น่าสนใจอีกบ้าง TODAY Bizview จะสรุปให้อ่านกัน
[ แบรนด์จากกลุ่มบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในตุรกี ]
แม้ว่าจะทำตลาดในไทยในนามแบรนด์ Beko แต่จริงๆ แล้ว Beko เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่อยู่ใต้การบริหารงานของบริษัท ‘อาร์เซลิก’ (Arcelik) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ในครัวเรือนสัญชาติตุรกีที่มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ มีสาขาตั้งอยู่ใน 53 ประเทศ และมีโรงงานผลิตกว่า 30 แห่งใน 9 ประเทศ รวมมีพนักงานในเครือกว่า 45,000 คน
‘อาร์เซลิก’ (Arcelik) เป็น 1 ใน 3 บริษัทผู้ผลิตสินค้าขนาดใหญ่สำหรับครัวเรือนที่มี ‘ส่วนแบ่งการตลาด’ สูงสุดในยุโรป มีรายได้รวม 6.5 พันล้านยูโร (ประมาณ 2.4 แสนล้านบาท) ในปี 2564 เคียงข้างกับแบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ในยุโรปที่เราคุ้นเคยอย่าง BSH Hausgeräte, Electrolux และ Indesit
โดย ‘อาร์เซลิก’ (Arcelik) มีแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือน-เครื่องใช้ไฟฟ้าอยู่ภายในเครือถึง 12 แบรนด์ ได้แก่ Arcelik, Beko, Grundig, Blomberg, FlekBregenz, Arctic, Leisure, Defy, Altus, Dawlance และ Voltas
แต่จริงๆ แล้วความยิ่งใหญ่ของ Beko ยังไม่หมดเท่านั้น เพราะไม่ใช่แค่ Beko อยู่ใน ‘อาร์เซลิก’ (Arcelik)
แต่ ‘อาร์เซลิก’ (Arcelik) นั้นยังอยู่ในเครือของ ‘คอช กรุ๊ป’ (Koç Holding) กลุ่มบริษัทอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในตุรกีที่ก่อตั้งโดยคนตระกูล Koç หนึ่งในตระกูลที่ร่ำรวยที่สุดในตุรกี
ถ้านับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทแรกในเครือ ‘คอช กรุ๊ป’ จะมีอายุรวมกว่า 96 ปีแล้ว ‘คอช กรุ๊ป’ เป็นบริษัทเดียวในตุรกีที่ติดอันดับใน Fortune Global 500 หรือ 500 บริษัทชั้นนำของโลกในปี 2559 โดยหุ้นของบริษัทในเครือ ‘คอช กรุ๊ป’ กว่า 16 แห่งถูกซื้อขายอยู่ในตลาดหลักทรัพย์อิสตันบูล
[ น้องใหม่ในอายุ 8 ปีในไทย เตรียมตีตลาดเอเชียแปซิฟิก ]
ในพื้นที่เอเชียแปซิฟิก Beko ยังคงเป็น ‘น้องใหม่’ ที่กำลังเร่งสร้างการเติบโต ปัจจุบันสัดส่วนรายได้จากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก คิดเป็น 4% ของกลุ่ม ‘อาร์เซลิก’ (Arcelik) ทั้งหมด
โดย ‘อุทกู บาริช พาซาร์’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ด้านกลยุทธ์และงานดิจิทัล บริษัท อาร์เซลิก อธิบายว่า ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นภูมิภาคที่ยูนีคและมีการแข่งขันสูง แต่เป็นตลาดที่มีการเติบโตเร็ว โดยเฉพาะในพื้นที่อาเซียน ส่วนประเทศที่มียอดขายเติบโตเร็วที่สุดในอาเซียน คือ ไทย เวียดนาม มาเลเซีย
ในปี 2021 Beko เติบโตในไทยและเอเชียแปซิฟิก 20%
ในปี 2022 Beko ตั้งเป้าเติบโตในไทยและเอเชียแปซิฟิก 37%
ในปี 2024 Beko ตั้งเป้าเติบโตในไทยและเอเชียแปซิฟิก 2 เท่า
โดยในไทยและเอเชียแปซิฟิก Beko เน้นขาย 3 ผลิตภัณฑ์หลักอย่าง ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ และเครื่องซักผ้า โดยตู้เย็นมียอดขายสูงสุดในสัดส่วนกว่า 40% ของทั้งหมด
เป้าหมายของสินค้าในแต่ละกลุ่ม คือ
– เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในประเภท ‘ตู้เย็นสองประตู’ ขึ้นไปถึง 5%
– เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในประเภท ‘ตู้เย็นไซด์บายไซด์’ ขึ้นไปถึง 7.5%
– เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในประเภท ‘เครื่องซักผ้า’ ขึ้นไปถึง 9%
นอกจากนั้น เพราะในตลาดไทย Beko ยังใหม่และยังอยู่ในช่วงขยายธุรกิจ จึงตั้งเป้าเพิ่มช่องทางขาย 40% หรือประมาณ 700 ร้านค้า รวมถึงมีเป้าหมายที่จะทำให้ Beko กลายเป็น Top of Mind Brand ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
[ เลือก ‘ไทย’ เป็นจุดยุทธศาสตร์ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ]
ก่อนหน้านี้เพื่อขยายธุรกิจในพื้นที่เอเชียแปซิฟิก Beko ได้ลงทุนสร้างโรงงานหลายแห่งในภูมิภาคนี้ รวมถึงใน ‘ไทย’ ที่แบรนด์ระบุว่า “เป็นจุดยุทธศาสตร์”
ทำให้แบรนด์เลือกใช้งบประมาณกว่า 6 พันล้านบาทในการสร้างโรงงาน Beko ในพื้นที่นิคมอุตสาหกรรมเหมราช จังหวัดระยอง เพื่อเป็นแหล่งผลิต ‘ตู้เย็น’ จัดจำหน่ายภายในประเทศไทยและส่งออกไปยังอีกหลายพื้นที่ทั่วโลก
ในปีก่อนมีกำลังการผลิต 350,000 หน่วยต่อปี ปัจจุบันมีกำลังการผลิต 600,000 หน่วยต่อปี และคาดว่าจะขยับเพิ่มขึ้นเป็น 750,000 หน่วยในปี 2024
ในอนาคตอันใกล้ Beko เตรียมจะผลิตตู้เย็นระดับพรีเมี่ยม 3 แบบ ได้แก่ ตู้เย็นบานสวิงด้านบนและช่องแช่แข็งแบบลิ้นชักด้านล่าง ตู้เย็นบานเปิดสวิงทั้งด้านบนและล่างพร้อมมือจับ และตู้เย็นแบบบานเปิดแบบฝรั่งเศส ที่โรงงานในไทย โดยใช้งบประมาณลงทุนราว 130 ล้านบาท เพื่อวางจำหน่ายในตลาดอเมริกา เอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และยุโรปในช่วงต้นปี 2023
ถ้าสำรวจตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า โดยเฉพาะตู้เย็นในประเทศไทยจะเห็นว่า Beko มีการเติบโตที่น่าสนใจและค่อยๆ ขยายตัวเข้าครอบครองชั้นสินค้าในพื้นที่ค้าปลีกเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่จะเห็นแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือนสัญชาติตุรกีนี้เติบโตไปได้อีกแค่ไหนในไทยคงต้องรอดู
เพราะ my home เชื่อเสมอว่า การมีสภาพอากาศที่ดีภายในบ้าน จะนำไปสู่สุขภาพที่ดีและบรรยากาศในการใช้ชีวิตที่ดีตามไปด้วย ซึ่งสภาพอากาศที่ร้อนขึ้นเรื่อย ๆ ในปัจจุบัน ทำให้เครื่องปรับอากาศเป็นสิ่งที่คนเริ่มมองหามากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม การเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศทั้งที ไม่ใช่ว่าจะซื้อเครื่องแบบไหน ก็ได้นะคะ แต่ต้องเลือกให้ครอบคลุมการใช้งานและคุ้มค่ากับราคาที่จ่ายไป
เพราะมนุษย์เราใช้เวลาพักผ่อนมากถึง 1 ใน 3 ของเวลาชีวิตทั้งหมด แล้วเหตุใดถึงยังละเลยที่จะใส่ใจกับคุณภาพของอากาศภายในบ้าน มาเพิ่มความสะอาดที่มาพร้อมความสมาร์ท เพื่อชีวิตที่ดีเหนือระดับไปกับ เครื่องปรับอากาศอัจฉริยะ Beko รุ่น BSWOA120 R32 ProSmart™ Inverter ไม่ใช่เพียงแค่ปรับอากาศภายในห้องให้เย็นสบายขึ้นเท่านั้น เครื่องปรับอากาศ Beko ยังมาพร้อมกับเทคโนโลยีที่เข้ามาดูแลใส่ใจสุขภาพและเพิ่มความสะดวกสบายของคุณให้ดีขึ้นกว่าเดิม ด้วยขั้นตอนที่ง่ายดาย ไม่ทำให้คุณต้องเหนื่อยเพิ่ม ให้คุณได้ใช้เวลาอยู่กับสภาพแวดล้อมที่มีคุณภาพ ตลอดเวลาที่อยู่บ้าน
เครื่องปรับอากาศ Beko รุ่น BSWOA120 R32 ProSmart™ Inverter ขนาด 12,000 BTU เครื่องนี้มีระบบทำความสะอาดตัวเองอัตโนมัติ ( Self Cleaning ) ช่วยลดกลิ่นอับ ลดการเกิดเชื้อรา จากความชื้นและฝุ่นละอองที่สะสมภายในเครื่อง นอกจากนี้ยังมีแผ่นกรองความละเอียดสูง 3 ชั้น (Triple Hygienic Filter) สามารถกรองฝุ่นละอองขนาดเล็ก แถมยังขจัดกลิ่นไม่พึงประสงค์ที่เกิดขึ้นในห้อง และกำจัดเชื้อแบคทีเรียในได้ในคราวเดียว ประหยัดพลังงานได้สูงสุดถึง 45 % ด้วยการทำงานระบบ Inverter Technology เย็นเร็ว ทำงานเงียบ ไม่รบกวนเวลาพักผ่อน มั่นใจในความแข็งแรง ทนทาน อายุการใช้งานยาวกว่าเคย ด้วยการเคลือบคอยล์เย็นด้วยสารเคลือบสีทอง (Gold Guard) เพื่อลดการสึกกร่อน ตัวท่อน้ำยาแอร์ เลือกใช้วัสดุทองแดง (Copper) หมดห่วงอายุการใช้งานและความทดทานไปได้เลย เพราะ Beko เลือกใช้วัสดุที่ทนที่สุด ดีที่สุด เพื่อให้คุณได้ใช้เครื่องปรับอากาศได้นานกว่าเคย
นอกจากฟังก์ชั่นการทำงานที่ครบครันและตอบโจทย์ของคนฉลาดเลือกแล้ว ยังมีอีกหนึ่งฟีเจอร์พิเศษที่เข้ามาทำให้คุณ ได้ใช้ชีวิตอย่างสะดวกสบาย ไร้ขีดกำจัด กับ Homewhiz สมาร์ทโฮมแอปพลิเคชั่น เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดียิ่งกว่า จะเข้ามาเป็นตัวช่วยให้การสั่งการทำงานของเครื่องปรับอากาศ เป็นได้อย่างง่ายดายและสะดวกมากยิ่งขึ้นกว่าที่เคย โดยคุณสามารถใช้แอปพลิเคชั่น Homewhiz ตัวนี้ เพื่อเชื่อมต่อการทำงานและตรวจสอบสถานะของเครื่องปรับอากาศ ได้ทุกที่ ทุกเวลา โดยไม่จำเป็นต้องอยู่บ้าน ! การเชื่อมต่อการทำงานกับเครื่องปรับอากาศนั้น ก็ทำได้ง่าย ๆ เพียงดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่น Homewhiz ผ่าน App Store หรือ Google Play พร้อมติดตั้งลงในโทรศัพท์ของคุณ
จากนั้นกดปุ่ม Add Device เพื่อใส่ Serial No. ของตัวเครื่องปรับอากาศ (Serial No. จะอยู่ที่ด้านข้างตัวเครื่องปรับอากาศ) และเริ่มต้นกำหนดการ ทำงานของเครื่องปรับอากาศได้เลย ขั้นตอนการเชื่อมต่อเครื่องปรับอากาศเข้ากับตัวแอปพลิเคชั่นครั้งแรก ให้กดปุ่ม On ที่รีโมทเพื่อเปิดเครื่องปรับอากาศ จากนั้นกดปุ่ม LED ที่รีโมทจำนวน 7 ครั้ง ให้ไฟ LED คำว่า AP ที่ตัวเครื่องปรับอากาศปรากฎขึ้น
เมื่อทำการเชื่อมต่อเครื่องปรับอากาศกับแอปพลิเคชั่นสำเร็จ ก็สามารถตั้งค่าและใช้งานได้ทันที สามารถสั่งงาน เปิด-ปิด ปรับอุณหภูมิ ความแรงของลม โหมดการปรับอากาศ ตั้งเวลาการทำงานหรือหยุดการทำงานล่วงหน้า และบันทึกรายการใช้งานโปรดได้โดยไม่จำเป็นต้องตั้งค่าใหม่ในทุก ๆ ครั้ง เพื่อคุณคนพิเศษของ Beko ได้เพิ่มความสะดวกสบายและสมาร์ทมากยิ่งขึ้น ด้วยฟังก์ชั่นพิเศษสามารถสั่งงานด้วยเสียงผ่าน Google Assistant สั่งงานด้วยเสียงง่าย ๆ ด้วยขั้นตอนเดียว โดยที่คุณไม่จำเป็นต้องกดปุ่มใด ๆ และไม่จำเป็นต้องอยู่บ้าน หรืออยู่ติดเครื่องปรับอากาศ
คุณยังสามารถควบคุมและสั่งการเปิด – ปิด เครื่องปรับอากาศได้ โดยไม่จำเป็นต้องอยู่บ้าน ในวันที่เหนื่อยล้า หรือต้องเผชิญกับอากาศภายนอกที่แสนจะร้อนแรง ทันทีที่เปิดประตูเข้าห้อง ก็พบกับความเย็นฉ่ำจากเครื่องปรับอากาศ Beko ได้ทันที ด้วยโหมด Jet Cool ระบบทำความเย็นแบบเร่งด่วน ทำให้ห้องเย็นได้อย่างรวดเร็ว และยังมี โหมด Zone Follow ปรับเร่ง-ลดอุณหภูมิเครื่องปรับอากาศได้อัตโนมัติและแม่นยำ โดยสามารถปรับอุณหภูมิห้องให้สอดคล้องตามตำแหน่งผู้ใช้งาน ผ่านการตรวจจำด้วยเซ็นเซอร์ของรีโมท เพื่อความเย็นสบายไม่ว่าจะอยู่ส่วนไหนของห้องก็ตาม นอกจากนี้ยังมีสามารถปรับความสมดุลของความชื้นภายในห้องได้ ด้วย Dry mode เพื่อปกป้องสุขภาพทางเดินหายใจในช่วงหน้าฝน
คุณเองก็สามารถสัมผัสความเย็นสบาย สมาร์ทระดับโปรได้แล้ววันนี้ ด้วย เครื่องปรับอากาศอัจฉริยะ Beko รุ่น BSWOA120 R32 ProSmart™ Inverter สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ : //www.facebook.com/BEKOTHAILAND หรือ //www.beko.com/th-th/