ประวัติ และพัฒนาการของการประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศ

กูเตนบอร์กได้ประดิษฐ์เครื่องพิมพ์ ใช้ในการเผยแพร่ศาสนา การเมืองการปกครอง และใช้ในการติดต่อระหว่างภาครัฐและเอกชน

     6. การประชาสัมพันธ์ยุคปัจจุบัน

ใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกต่าง ๆ ในการประชาสำพันธ์เพื่อความสะดวก รวดเร็ว และทันสมัย

ประวัติและพัฒนาการของการประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศ

1. ประเทศสหรัฐอเมริกา

– มีการตั้งโรงพิมพ์ และหนังสือพิมพ์ฉบับแรกในชื่อ The Bolton News Letter

– อับราฮัม ลินคอล์น ออกประกาศแถลงการณ์ปลุกเร้าประชามติ โดยหนังสือพิมพ์และการพูดในชุมชน

– ไอวี ลี นักหนังสือพิมพ์ และบิดาแห่งการประชาสัมพันธ์ ได้เสนอแนวคิดที่ถูกต้องของการประชาสัมพันธ์ว่า “ไม่ควรปิดหูปิดตาประชาชนหรือเพิกเฉยละเลยต่อประชาชน”

2. ประเทศอังกฤษ

– ภาคเอกชนได้โฆษณา สร้างข่าวผ่านหนังสือพิมพ์ ภาครัฐใช้ใบปลิว การแสดง ปาฐกถาเคลื่อนที่เพื่อประชาสัมพันธ์

– ก่อตั้งกระทรวงโฆษณา

– สำนักข่าวสารกลาง รับผิดชอบงานประชาสัมพันธ์ของรัฐบาล

 ประวัติและพัฒนาการของการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย

-สมัยสุโขทัยคือศิลาจารึกของพ่อขุนรามคำแหง

-สมัยอยุธยาคือการส่งราชทูตไปเจริญสัมพันธ์ไม่ตีและการปลุกจิตสำนึกให้คนไทยรักชาติ

-สมัยกรุงธนบุรีคือการบำรุงขวัญให้ประชาชนกลับมาอาศัย

-สมัยร.3 มีการนำเครื่องพิมพ์เข้ามาในประเทศเริ่มจากหนังสือและหนังสือพิมพ์

-สมัยร.4ได้ทรงโปรดให้ตั้ง”โรงพิมพ์อักษรพิมพ์การ”

-สมัยร.7ได้มีการใช้วิทยุกระจายเสียงในการเผยแพร่ข่าวสารเรื่องประชาธิปไตย

-คณะราษฎรได้มีการก่อตั้งกองการโฆษณา-สำนักงานโฆษณาการ-กลุ่มการโฆษณา-กลุ่มประชาสัมพันธ์

ความแตกต่างระหว่างการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา

การประชาสัมพันธ์

-มุ่งสร้างชื่อเสียงเกลียดติกุลและภาพพุทธที่ดีของบริษัท

-เป็นการหวังผลยืนนานโดยสร้างผลดีไว้ด้วยการให้ความรู้ความคิดเห็นชี้แจงบอกกล่าวหรือสร้างสิ่งประทับใจสิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อสาธารณะชนเพื่อให้เกิดความประทับใจ

-ใช้ความจริงเข้าสู้ห้ามใช้ความเท็จเพราะความนิยมเลื่อมใสศรัทธาจะช่วยเพิ่มยอดขายให้สินค้าหรือบริการทางอ้อม

-เป็นกระบวนการการสื่อสารสองทาง

การโฆษณา

-มุมโฆษณาเพื่อขายสินค้าและบริการให้ได้มากที่สุด

-เป็นการหวังผลชั่วคราวโดยการทำโฆษณาทุกรูปแบบเพื่อการขายสินค้าหรือบริการทุกอย่างให้ได้มากที่สุด

-หวังผลด้านกำไรแต่เพียงอย่างเดียวจึงให้กลยุทธ์ทุกรูปแบบเพื่อการขายสินค้าแม้จะเป็นการกล่าวเกินจริง

-เป็นกระบวนการการสื่อสารทางเดียวคือการติดต่อไปยังลูกค้าและประชาชนทางเดียวเพื่อมุ่งผลประโยชน์ของตนเองฝ่ายเดียวโดยไม่คำนึงถึงผลร้ายที่อาจจะเกิดขึ้น

ประเภทของการประชาสัมพันธ์

-การประชาสัมพันธ์ภายในคือการสร้างความเข้าใจและความสัมพันธ์อันดีกับกลุ่มบุคคลภายในสถาบันเองเพื่อให้เกิดความรักไข้กลมเกลียวสามัคคีกันในหมู่เพื่อนร่วมงาน

-การประชาสัมพันธ์ภายนอกคือการสร้างความเข้าใจและความสัมพันธ์อันดีกับประชาชนภายนอกกลุ่มต่างๆอันได้แก่ประชาชนทั่วไปและประชาชนที่องค์การสถาบันเกี่ยวข้องเช่นผู้นำความคิดเห็นผู้นำในท้องถิ่นลูกค้าและผู้บริโภค

วัตถุประสงค์ทั่วไปของการประชาสัมพันธ์

-เพื่อสร้างความนิยมให้เกิดขึ้นในหมู่ประชาชน

-เพื่อปกป้องอารักษ์ษาชื่อเสียงสถาบันมิให้เสื่อมเสีย

-เพื่อสร้างความสัมพันธ์ภายใน

ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์

-การประชาสัมพันธ์ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และสร้างค่านิยมของหน่วยงานได้ดีขึ้น หมายถึง การสร้างความรู้สึกประทับใจที่บุคคลหลายหลายกลุ่มมีต่อหน่วยงานนั้นนั้นรวมทั้งลูกจ้างลูกค้าและผู้บริโภคชุมชนพ่อค้าและรัฐบาลโดยสร้างความสัมพันธ์อันดีกับกลุ่มชนเหล่านี้

-การประชาสัมพันธ์ช่วยป้องกันรักษาชื่อเสียงของหน่วยงาน หมายถึง มีการพัฒนาปรับปรุงตัวเองรวมทั้งสินค้าและบริการต่างๆให้ตรงกับความต้องการของประชาชนและโอกาสที่ประชาชนจะได้รับความไม่สะดวกเกิดความเข้าใจผิดหรือมองในแง่ร้ายจะเป็นผลในการนำไปวิพากษ์วิจารณ์ให้เกิดเสียชื่อเสียงย่อมไม่ม มีการพัฒนาปรับปรุงตัวเองรวมทั้งสินค้าและบริการต่างๆให้ตรงกับความต้องการของประชาชนและโอกาสที่ประชาชนจะได้รับความไม่สะดวกเกิดความเข้าใจผิดหรือมองในแง่ร้ายจะเป็นผลในการนำไปวิพากษ์วิจารณ์ให้เกิดเสียชื่อเสียง

-การประชาสัมพันธ์ช่วยสร้างความเข้าใจที่ถูกต้อง หมายถึง การทำให้เกิดความร่วมมือกับหน่วยงานและฝ่ายบริหารเพราะการประชาสัมพันธ์เป็นการสร้างความเข้าใจอันดีระหว่างฝ่ายบริหารกับบุคคลที่เกี่ยวข้อง

-การประชาสัมพันธ์ช่วยการขายและการตลาด หมายถึง การประชาสัมพันธ์เป็นการปูพื้นค่านิยมทัศนคติที่ดีให้เกิดกับหน่วยงานเมื่อประชาชนมีค่านิยมความรู้สึกที่ดีแล้วก็มีใจพร้อมที่จะรับฟังข่าวสารการโฆษณาสินค้า

หลักการประชาสัมพันธ์

-การบอกกล่าวหรือชี้แจงเผยแพร่ให้ทราบ คือ การบอกกล่าวชี้แจงให้ประชาชนทราบถึง

นโยบาย

วัตถุประสงค์

การดำเนินงาน

ผลงาน บริการ และกิจกรรมต่างๆ

-การป้องกันและแก้ไขความเข้าใจผิด คือ การป้องกันความเข้าใจผิดทางด้านวิชาการประชาสัมพันธ์ถือเป็นการประชาสัมพันธ์เพื่อป้องกันซึ่งมีความสำคัญมากเพราะการป้องกันไว้ก่อนย่อมดีกว่าที่ต้องตามมาแก้ไขในภายหลัง

-การสำรวจประชามติ คือ หลักที่สำคัญของการประชาสัมพันธ์อีกประการหนึ่งก็คือจะต้องมีการสำรวจวิจัยประชามติ เพราะองการสถาบันจะดำเนินการประชาสัมพันธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพจะต้องรู้สึกถึงความรู้สึกนึกคิดของประชาชน

กระบวนการประชาสัมพันธ์

-การศึกษาข้อมูล

เป็นการหยั่งความคิดทัศนคติและปฏิกิริยาของบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการกระทำและนโยบายของสถาบัน “อะไรคือปัญหาของเรา”

-การวางแผน

การนำเอาทัศนคติความคิดเห็นและความคิดปฏิกิริยาต่างๆมาพิจารณาวางนโยบายของสถาบันจะได้แผนงานที่ได้ประโยชน์ทุกฝ่ายเป็นขั้นที่ต้องตัดสินใจว่า”จะสามารถทำอะไรได้บ้าง”

-การสื่อสารการปฎิบัติงาน

การอธิบายให้ผู้ที่อาจ ได้รับผลกระทบหรือผู้ที่เราต้องการสนับสนุนเป็นการบอกว่า”เราทำสิ่งต่างๆเรานั้นไปทำไม”

-การประเมินผล

เป็นการประเมินผลว่าแผนงานที่ได้วางและเทคนิคที่ได้ทำส่งผลอย่างไร

รูปแบบกิจกรรมของงานประชาสัมพันธ์

-สื่อสัมพันธ์และมวลชนสัมพันธ์ร

คือ การให้ข้อมูลข่าวสารความเคลื่อนไหวกิจกรรมต่างๆขององค์กรกับผู้สื่อสารหรือสาธารณะชนโดยการใช้เครื่องมือประเภทข่าวแจกการแถลงข่าว

-การส่งเสริมการขายและการขาย

คือ การจัดแสดงสินค้าการจัดเทศกาลและการตกแต่งdisplay โดยใช้เครื่องมือทางด้านสิ่งพิมพ์ภาพและเสียง

-ชุมชนสัมพันธ์

คือ การทำงานร่วมกับกลุ่มต่างๆของชุมชนหรือกลุ่มผลประโยชน์

-รัฐบาลสัมพันธ์

คือ การช่วยเหลือการทำงานเพื่อแก้ไขปัญหาต่างๆที่เกี่ยวข้องหรือสอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาลในระดับต่างๆ

-การให้ข้อมูลแก่สาธารณะ

คือ การพัฒนาหรือสร้างสื่อต่างๆเพื่อช่วยให้ความรู้รายงานข้อมูลข่าวสารและช่วยเหลือแก่สาธารณะ

-การจัดกิจกรรมตามโอกาสพิเศษ

คือ การวางแผนและบริหารจัดการกิจกรรมต่างๆตามโอกาสทั้งภายในและภายนอกองค์กร

-ลูกจ้างสัมพันธ์

คือ การสร้างการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับองค์กรและสวัสดิการไปยังลูกจ้างพนักงานทุกระดับในองค์กร

-การบริหารจัดการกรณีต่างๆที่เกิดขึ้นนอกเหนือการควบคุมของก่อน

คือ การช่วยเหลือการให้ข้อมูลหรือการชี้แจงแก่สาธารณะชนกรณีที่เกิดประเด็นหรือเหตุการณ์ที่ส่งผลกระทบต่อองค์กร

-ล็อบบี้

คือ การทำงานหรือกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับผู้กำกับดูแลกฎหมายหรือระเบียบต่างๆที่มีอิทธิพลต่อการทำงานขององค์กร

บทบาท

บทบาทในการเป็นเครื่องมือสื่อสารทางเดียวจากองค์กรสู่กลุ่มเป้าหมาย

1. บทบาทในการให้ข่าวสารข้อมูล
2. บทบาทในการให้ความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้อง
3. บทบาทในการโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมาย
4. บทบาทในการให้ความบันเทิง

การโฆษณา

ความหมาย

รูปแบบของการสื่อสารโดยไม่ใช่บุคคล เกี่ยวกับองค์กร ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือ แนวคิด ที่ต้องมีการชำระเงินโดยผู้อุปถัมภ์ที่ระบุชื่อ เพื่อการจูงใจหรือมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมาย
สมาคมการตลาดแห่งสหรัฐอเมริกา(The Americ Marketing Association : AMA) 

การโฆษณาเป็นการสื่อสารโน้มน้าวใจจากผู้ขายไปยังผู้ซื้อ โดยมิได้เป็นไปในรูปส่วนตัว
(A.R. Oxenfeldt and C. Swan)

รูปแบบของการใช้จ่ายเงินใดๆ โดยสามารถระบุผู้สนับสนุนได้ เพื่อก่อให้เกิดการนำเสนอและการส่งเสริมการขายสินค้า หรือบริการ หรือความคิดเห็นต่างที่มิใช่ตัวบุคคล
(Phillip Kotler)

รูปแบบการส่งเสริมการขายผ่านสื่อโฆษณา ที่มิใช่บุคคลและต้องชำระ เงินโฆษณาโดยผู้อุปถัมภ์ ซึ่งการโฆษณานีเมีความหมายแตกต่างไปจากการส่งเสริม การขายรูปแบบอื่นๆ เช่น การขายโดยพนักงาน และการส่งเสริมการจำหน่าย เป็นต้น
(Maurice I. Mandell)

กิจกรรมสื่อสารมวลชนที่เกิดขึ้น เพื่อจูงใจให้ผู้บริโภคมีพฤติกรรมอันเอื้ออำนวยต่อความเจริญของธุรกิจ การขายสินค้าหรือบริการ โดยอาศัยจากเหตุผล ซึ่งมีทั้งกลยุทธ์จริงอละเหตุผลสมมติ ผ่านทางสื่อโฆษณาที่ต้องรักษาเวลาและเนื้อที่ ที่มีการระบุผู้โฆษณาอย่างชัดแจ้ง
(ดร.เสรี วงษ์มณฆา)

จากนิยามข้างต้น สามารถสรุปความหมายของโฆษณาได้ว่า

1. โฆษณาเป็นการสื่อสารที่ต้องมีการชำระเงินค่าพื้นที่หรือเวลาในการเผยแพร่
2. โฆษณาเป็นการสื่อสารผ่านสื่อมวลชนเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก
3. โฆษณาเป็นการสื่อสารเพื่อมุ่งหวังในการโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายทั้งทางตรงหรือทางอ้อม
4. โฆษณาเป็นการสื่อสารที่นำเสนอสาระสำคัญเกี่ยวกับสินค้า บริการ แนวความคิด หรือ องค์กร สถาบัน
5. โฆษณาเป็นการสื่อสารที่ต้องมีการระบุชื่อผู้สนันสนุน ชื่อผู้อุปถัมภ์ หรือผู้ชำระเงิน

พัฒนาการของการโฆษณา

ยุคต่างๆ ของการโฆษณา

1. ยุคก่อนการตลาด

สำหรับด้านการโฆษณาได้มีการพิมพ์โปสเตอร์แผ่นพับใบปลิวและเริ่มมีการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้การโฆษณาได้รับความนิยมจากผู้ผลิตสินค้า มีการใช้เทคนิคเพื่อดึงดูดความสนใจ

• ยุคการสื่อสารมวลชน

เป็นยุคที่ผู้โฆษณาสารมารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่มากขึ้น เนื่องจากมีการกำเนิดของสื่อมวลชนหลายชนิด เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และวิทยุกระจายเสียง

• ยุคการวิจัย

ยุคนี้ได้มีบริษัทตัวแทน เกิดขึ้นอีกเป็นจำนวนมากและมีบุคลากรที่โดดเด่นในแวดวงโฆษณา

• ยุคปฏิสัมพันธ์

การใช้อินเตอร์เน็ตทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงจากการสื่อสารทางเดียวเป็นการสื่อสารแบบโต้ตอบกันได้สะดวกรวดเร็ว เป็นการทำโฆษณาในยุคนี้เน้นกระตุ้นอารมณ์ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมไปกับเนื้อหาแล้วนำไปพูดต่อๆ กันให้เกิดเป็นประเด็นทางสังคม

ประวัติและพัฒนาการโฆษณาในต่างประเทศ

1. ประวัติและพัฒนาการของการโฆษณาในยุโรป
   – ชาวบาบิโลเนียนมีจารึกลงบนก้อนดินเพื่อเป็นสื่อแทนเพื่อจำหน่ายครีม, นักเขียนและช่างทำรองเท้า ซึ่งเป็นการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุด
   – มีการใช้ผู้ป่าวประกาศ และพ้อค้าเร่  ประกาศเพื่อค้าขายทาสสัตว์ใช้งาน เช่น วัว ควาย
   – มีการเขียนโฆษณาลงบนตัวปาปิรุสมีเนื้อหาเกี่ยวกับการประกาศจับทาส
   – เกิดรูปแบบการโฆษณาโดยใช่ตรา สินค้าและเครื่องหมายการค้า
   – ราว ค.ศ. 1450 โจฮัท กูเต็นเบิร์ก ประดิษฐ์ตัวเรียงพิมพ์โลหะเป็นผลสำเร็จ
   – ค.ศ. 1480 วิลเลี่ยม แคกซ์ตัน ได้มีการพิมพ์ใบปลิวขึ้นเป็นครั้งแรกเพื่อโฆษณาขายหนังสือ
   – ค.ศ. 1525 ประเทศเยอรมันมีการตีพิมพ์โฆษณาใบปลิว ทำให้การโฆษณาเริ่มเป็นแพร่หลายมากขึ้น
   – ค.ศ. 1614 เกิดกฏหมายควบคุมการโฆษณาฉบับแรกในประเทศอังกฤษ เพื่อห้ามไม่ให้ป้ายชื่อยื่นออกมาจากตัวอาคารมากกว่า 8 ฟุต
   – โฆษณาในอเมริกาเกิดขึ้นภายหลังประเทศอังกฤษ 25 ปี เมื่อมีหนังสือพิมพ์ฉบับแรก ในปี ค.ศ. 1704 ซึ่งมีข้อความโฆษณาที่มีลักษณะเป็นประกาศ
   – ค.ศ. 1741 เบนจามิน แฟรงคลิน ได้ออกนิตยสารและเขียนข้อความโฆษณาลงใน นิตยสารด้วยตัวเอง
   – สมัยสงครามกลางเมืองในสหรัฐอเมริกา การโฆษณาถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือในการกองทัพ การต่อสู้ทางการเมือง
   – ภายหลังสงครามกลางเมืองสงบลง เกิดการขยายตัวเมืองและอุตสาหกรรม การนำสินค้าจากต่างประเทศเข้ามาขายในประเทศเพิ่มขึ้น
   – ปลายทศรรษที่ 18 ธุรกิจโฆษณาเติบโตเป็นอย่างมากในสหรัฐอเมริกา
   – ค.ศ. 1875 Francis Wayland Ayer ได้เปิดบริษัท N. W. Ayer & Son ขึ้น เพื่อให้บริการด้านการโฆษณาอย่างครบวงจรแห่งแรก
   – ค.ศ. 1917 มีการรวมกลุ่มกันตั้งขึ้นเป็นสมาคมโฆษณา ชื่อ “American Association of Advertising Agencies” หรือที่รู้จักกันในนาม AAAA หรือ 4 As

ประวัติและการพัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย
– เริ่มแรกผู้ผลิตได้ทำการโฆษณาเองในยุคต่อๆ มาเริ่มมีการใช้สัญญาช่วยในการสื่อสาร
– การโฆษณาของไทยได้ก้าวหน้ามาสู่สมัยรัชกาลที่ 3
– ในปีต่อมาเริ่มลงโฆษณาขึ้นครั้งแรก เป็นการโฆษณาที่ชำระเงินเกิดขึ้นครั้งเมื่อ พ.ศ. 2408
– ในสมัยรัชกาลที่ 6 “กรมพระกำแพงเพชรอัครโยธิน” พระบิดาแห่งวงการโฆษณาไทย
– สมัยรัชกาลที่ 7 “กรมพระกำแพงเพชรอัครโยธิน” ได้ทรงจัดทำแผนรณรงค์โฆษณาของคลังออมสินเป็นครั้งแรก
– สมัยรัชกาลที่ 8 เกิดสงครามโลกครั้งที่ 2 พัฒนาการของโฆษณาไทยได้ชะงักลง
-สมัยรัชกาลที่ 9 หลังสงคราม “การโฆษณา” จึงได้หวนกลับคืนมาสู่ภาวะปกติอีกครั้ง มีสินค้าใหม่ๆ จากต่างประเทศเข้ามาจำหน่ายทำให้เกิดการแข่งขันสร้างยอดขายมากขึ้น
– พ.ศ. 2495 ได้แก่ โกร๊ก แอ๊คเวอร์ไทซิ่ง จำกัด นับได้ว่าเป็นบริษัทโฆษณาสากลแห่งแรกในไทย
– ตามมาด้วยบริษัทแกร้นท์ แอ๊คเวอร์ไทซิ่ง จำกัด
– ในวงการโฆษณาได้ยกย่องให้นายโกร๊ก เป็นผู้บุกเบิกบริษัทโฆษณายุคใหม่
– พ.ศ. 2560 เกิดความเปลี่ยนแปลงในวงการโฆษณาไทยอย่างเห็นได้ชัดเจน เมื่อ “สื่อดิจิทัล” สามารถแย่งตำแหน่งในตลาดสื่อโฆษณามาอยู่ในอันดับที่ 2 แทนที่หนังสือพิมพ์

คุณลักษณะของโฆษณา

1. เป็นกิจกรรมสื่อสารมวลชน
2. เป็นการสื่อสารเพื่อจูงใจ
3. เป็นการจูงใจด้วยเหตุสมจริงและสมมติ
4. เป็นกิจกรรมที่ต้องใช้เงิน

บทบาทของโฆษณา

1. บทบาทของโฆษณา ด้านการตลาด

กระบวนการที่องค์กรธุรกิจสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคด้วยสินค้าหรือบริการ

2.บทบาทของโฆษณาด้านการสื่อสาร

โฆษณาเป็นการสื่อสารผ่านสื่อมวลชนรูปแบบหนึ่ง มีวัตถุประสงค์เพื่อสื่อสารข้อมูลที่สำคัญของสินค้าและบริการไปยังผู้บริโภค

3.บทบาทของโฆษณาด้านเศรษฐกิจ

ช่วยให้เกิดการกระจายสินต้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค ก่อให้เกิดการกระจายรายได้ เมื่อผู้ประกอบการหรือเจ้าของสินค้าขายสินค้าได้ ก็จะมีรายได้และกำไรมาขยายกิจการ

4.บทบาทของโฆษณาด้านสังคม

โฆษณาช่วยให้ทราบว่ามีผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆเกิดขึ้น ช่วยให้เห็นพัฒนาการของสินค้าและบริการ และบางโฆษณาช่วยสอนให้ทราบถึงวิธีการใช้ เกิดการเรียนรู้ใหม่ๆเกี่ยวกับสินค้าและบริการดังกล่าว อีกทั้งยังเป็นกระจกสะท้อนสังคมให้เห็นถึงความนิยม แฟชั่นในปัจจุบัน

หน้าที่ของโฆษณา

1.ให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือตราผลิตภัณฑ์

2.นำเสนอสิ่งจูงใจเพื่อกระตู้นให้เกิดปฏิกิริยาหรือการกระทำอย่างใดอย่างหนึ่ง

3.โฆษณาทำหน้าที่ย้ำเตือน

ประเภท

1.จำแนกตามกลุ่มเป้าหมาย

• การโฆษณาที่มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภค
• การโฆษณาที่มุ่งเน้นไปที่องค์กรหรือหน่วยงานธุรกิจ

2.จำแนกตามขอบเขตทางภูมิศาสตร์

• การโฆษณาทที่ครอบคลุมในท้องถิ่น
• การโฆษณาที่ครอบคลุมในภูมิภาค
• การโฆษณาที่ครอบคลุมระดับประเทศ
• การโฆษณาที่ครอบคลุมระหว่างประเทศ

3.จำแนกตามสื่อโฆษณา

• การโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์
• การโฆษณาทางสื่ออิเลคทรอนิค
• การโฆษณาทางสื่อนอกสถานที่
• การโฆษณาทางจดหมายตรง
• การโฆษณาทางสื่อใหม่

4.จำแนกตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณา

• Product Advertising
• Non-Product Advertising
• Commercial Advertising
• Non-commercial D\Advertising
• Primary-demand Advertising
• Selective-demand Advertising
• Direct-action Advertising
• Indirect-action Advertising

อุตสาหกรรมการโฆษณา

1. ผู้โฆษณา (Advertiser)

1.1 ผู้โฆษณาระดับประเทศ (National Advertiser)

1.2 ผู้โฆษณาในระดับท้องถิ่น (Retail/Local Advertiser)

2. บริษัทโฆษณา (Agency)

องค์กรธุรกิจที่ให้บริการด้านการสร้างสรรค์และพัฒนา วางแผน และทำงาน เพื่อผลิตโฆษณาตามที่ผู้ว่าจ้างต้องการ

3. สื่อ (The Media)

เป็นช่องทางในการเผยแพร่โฆษณา ควรใช้ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ เพื่อผลประโยชน์สูงสุดจากกลุ่มเป้าหมาย