ตัวอย่าง โฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์

หากคุณถามแบรนด์ Index / SB Furniture / office mate / Ikea บริษัทที่กล่าวมานี้ ประสบความสำเร็จ จากการทำสื่อสิ่งพิมพ์ Banner แคตตาล็อก เพื่อสร้างประสบการณ์การ Shopping ผ่านประสาทสัมผัส การได้สัมผัสหน้ากระดาษโฆษณา การออกแบบโฆษณาด้วยสีสสัน และการจัดวางได้หลากหลายรูปแบบ ทำให้สามารถดึงดูดให้ลูกค้าสนใจได้ อีกทั้งราคาสื่อสิ่งพิมพ์ในปัจจุบันราคาไม่แพง ทำให้สามารถควบคุมงบประมาณได้ง่ายขึ้นสำหรับการสื่อสารนั้น สื่อสิ่งพิมพ์เหมาะที่จะสร้างการรับรู้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายในพื้นที่ที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างยอดเยี่ยม ซึ่งแตกต่างกับสื่อ Online ที่มีการเข้าถึงในวงกว้าง แต่ต้นทุนรวม (ค่า Production ค่าโฆษณา ฯ ) ปัจจุบันค่อนข้างสูงเมือเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ ดังนั้นเราจึงควรวางกลยุทธ์ และงบประมาณการใช้สื่อ Online และสื่อสิ่งพิมพ์แบบผสมผสาน เพื่อให้ได้ลูกค้าที่มีคุณภาพ ในต้นทุนการตลาดที่คุ้มค่าที่สุด

5 ข้อดีของสื่อสิ่งพิมพ์

1. การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์

การใช้สื่อสิ่งพิมพ์เป็นสื่อที่สร้างการรับรู้ และโฆษณาแบรนด์ของคุณ ในพื้นที่ที่เฉพาะเจาะจง เช่น การติดป้ายแบนเนอร์หน้าร้าน หรือพื้นที่นั้น ๆ  ก็ยังคงได้ผลดีเยี่ยม นอกจากนี้สื่อสิ่งพิมพ์ เช่นนิตยสาร แคตตาล็อก ที่วางอยู่ที่บ้าน ร้านต่าง ๆ หรือที่บริษัท ก็ยังมีความถี่ที่สูงกว่าการโฆษณาออนไลน์

2. การกระตุ้นให้เกิดผลลัพธ์ที่เราต้องการ

พฤติกรรมการใช้สื่อ online ปัจจุบัน ผู้ใช้ค่อนข้างไม่ชอบโฆษณา และส่วนใหญ่กดปุ่ม ปิดโฆษณา ภายในไม่กี่วินาที หรือถ้าหนักไปกว่านั้นอาจถึงขั้นบล็อก Page ของเรา แต่การใช้สื่อสิ่งพิมพ์ ผู้บริโภคมีพฤติกรรมที่ต่างออกไป เช่น โฆษณาขายสินค้าใน Supermarket ที่แจกให้ผู้คนในพื้นที่ กระตุ้นให้เข้าไปที่ร้าน และซื้อผลิตภัณฑ์ทันทีนั้น สามารถสร้างให้เกิดการกระทำได้ง่ายกว่า

3. ความยืดหยุ่นในการเลือกวัสดุ ออกแบบ และจัดวางตำแหน่ง

สื่อสิ่งพิมพ์คุณสามารถเลือกวัสดุ กระดาษที่เหมาะสมกับ Brand Positioning ของคุณ และเป็นการสร้างประสบการณ์ผ่านการสัมผัส และยังสามารถออกแบบสีสัน  การเลือกตำแหน่งการจัดวาง โฆษณาของคุณได้ สามารภให้อยู่หน้าแรก หน้าหลัง ด้านใน หรือปกหลังได้ตามที่คุณต้องการ 

4. ดึงความสนใจผู้อ่านได้นาน

ปัจจุบันการเขียนบทความ หรือโฆษณา Online เป็นที่นิยมของกิจการต่าง ๆ   แต่ในยุคนี้มีการสื่อสาร และการโฆษณาบน online มากมายเหลือเกิน ทำให้ผู้ใช้งานรู้สึกรำคาญ และไม่ชอบโฆษณา การเขียนบทความยาวๆ ลูกค้าอาจเสียความสนใจได้ง่าย นี้เป็นเหตุผลว่า สื่อสิ่งพิมพ์จึงเป็นตัวเลือกที่ดีในการประชาสัมพันธ์ และโฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ประเภท นิตยสาร แคตตาล็อก สามารถทำให้ลูกค้า Focus กับสิ่งที่เค้าอ่าน และเปิดต่อไปหลาย ๆ หน้าโดยที่ยังมีความสนใจอย่างต่อเนื่อง นี่เป็นเหตุผลที่หลายๆ แบรนด์ยังคงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์อยู่ 

5. เพิ่มความน่าเชื่อถือ

สื่อสิ่งพิมพ์ ไม่ว่าจะเป็น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร แคตตาล็อก โบชัวร์ นามบัตร ป้ายแบนเนอร์ ฯลฯ ด้วยกระบวนการที่ต้องตรวจ Prove ก่อนจัดพิมพ์ ทำให้มีความแม่นยำในเนื้อหาที่ถูกต้อง มากกว่าสื่อออนไลน์ที่เราสามารถกลับมาก้ไขได้ตลอดเวลานอกจากนี้ สื่อสิ่งพิมพ์ ที่ใช้ในการตกแต่ง ภายในร้าน Showroom ก็ยังเพิ่มความชัดเจนในธุรกิจ และสร้างความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้า

ปัจจุบันชีวิตประจำวันของเรานั้นแทบจะเห็นโฆษณากันอยู่เกือบจะตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นบนจอทีวี จอมือถือ หรือตามสถานที่ต่างๆ เนื่องจากสื่อโฆษณาเข้ามามีบทบาทสำคัญกับทุกองค์กรทั้งภาครัฐและเอกชน องค์กรที่ทำธุรกิจ เพราะการโฆษณามีบทบาทหน้าที่ในการส่งเสริมด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์เป็นอย่างดี เป็นการกระตุ้น สร้างแรงจูงใจและทำให้เกิดความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ในตอนนี้ก็มีบริษัทที่รับทำโฆษณากันเยอะและหลากหลายรูปแบบมากขึ้นเช่นกัน

สื่อโฆษณา คืออะไร

การโฆษณา หมายถึง การให้ข้อมูล ข่าวสาร เพื่อเป็นการสื่อสารจูงใจผ่านสื่อประเภทต่าง ๆ เพื่อจูงใจหรือโน้มน้าวใจให้กลุ่มผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมาย มีพฤติกรรมคล้อยตามเนื้อหาของสารที่โฆษณาออกไป อันเอื้ออำนวยจูงใจให้มีการซื้อหรือใช้สินค้าและบริการนั้น ๆ ตลอดจนชักนำให้ปฏิบัติตามแนวความคิดต่าง ๆ

ส่วน สื่อโฆษณา ก็หมายถึงเครื่องมือทางการตลาดที่มีบทบาทหรือมีหน้าที่นำข้อมูลข่าวสารเหล่านั้น ไปยังกลุ่มผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมาย โดยการใช้สื่อโฆษณานั้นๆจะเกิดประโยชน์หรือประสบความสำเร็จหรือไม่ ขึ้นอยู่กับการเลือกใช้สื่อแต่ละชนิดอย่างเหมาะสมต่อกลุ่มเป้าหมายด้วย

ความสำคัญของสื่อโฆษณา

การโฆษณาในปัจจุบันเกิดขึ้นด้วยหลายจุดประสงค์ เช่น เน้นย้ำให้เห็นถึงจุดดีจุดเด่นเพื่อจำหน่ายสินค้าหรือการให้บริการ การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารเพื่อปลูกฝังหรือสร้างจิตสำนึกให้ยึดถือปฏิบัติตามกฎระเบียบของสังคม การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผลงาน เป็นต้น ดังนั้นความสำคัญของสื่อโฆษณาจึงมีฐานะเป็นสื่อสนับสนุนให้ข้อมูลข่าวสารที่ต้องการนำเสนอมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากยิ่งขึ้น ดังนี้

1.สร้างความเข้าใจในคุณสมบัติของสินค้าและบริการ หรือประชาสัมพันธ์ผลงานให้สาธารณะชนได้รับรู้ในวงกว้าง

2.สร้างแรงกระตุ้นแรงจูงใจให้เกิดความต้องการอยากซื้อสินค้า บริการหรือต้องการนำไปทดลองและปฏิบัติตาม

3.สร้างความเชื่อมั่นและไว้วางในในตัวสินค้าและบริการ หรือมั่นใจภูมิใจในองค์กร

4.สร้างการตอกย้ำความทรงจำของผู้บริโภคหรือบุคคลกลุ่มเป้าหมายให้จดจำสินค้า บริการ หรือสิ่งที่ต้องการสื่อสารประชาสัมพันธ์ได้

ประเภทของสื่อโฆษณา มีอะไรบ้าง

สื่อโฆษณาแบ่ง เป็นประเภทต่าง ๆ  ได้เป็น 4 ประเภท  คือ

1.สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ (Print Media)

เป็นการสื่อโฆษณาโดยใช้ตัวหนังสือเป็นตัวกลางในการถ่ายทอดความคิดสิ่งที่ต้องการสื่อสารไปสู่ประชาชน มีด้วยกันหลากหลายประเภท เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ใบปลิว แผ่นพับ โปสเตอร์ คู่มือการใช้สินค้า แบบตัวอย่างสินค้า (catalogs) เป็นต้น ซึ่งสื่อประเภทนี้ก็เป็นหนึ่งในประเภทของสื่อโฆษณายุคแรกเริ่มด้วย

2.สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียงและแพร่ภาพ (broadcasting media)

เป็นการโฆษณาโดยการใช้เสียง  ภาพ หรือตัวหนังสือ ได้แก่ โฆษณาวิทยุและโทรทัศน์

3.สื่อโฆษณาออนไลน์

สื่อโฆษณาประเภทที่มาแรงเป็นอย่างมากในปัจจุบัน มีทั้งแบบภาพนิ่งที่สื่อสารด้วยรูปภาพและตัวหนังสือ หรือแบบภาพเคลื่อนไหวที่ครบไปด้วยภาพและเสียง ซึ่งสื่อโฆษณาออนไลน์เริ่มเข้ามามีบทบาทเป็นอย่างมากเนื่องด้วยคนเริ่มใช้สื่ออย่างโทรศัพท์มือถือที่เข้าถึงโลกออนไลน์ได้ง่ายมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ

4.สื่อโฆษณาประเภทอื่น ๆ

เป็นสื่อโฆษณาอื่น ๆ นอกเหนือจากสื่อที่กล่าวไปแล้วข้างต้น เช่น สื่อที่โฆษณาสำหรับติดตั้งเฉพาะกับสถานที่ต่างๆ  สื่อโฆษณานอกสถานที่อย่างป้ายโฆษณาขนาดต่างๆ  โฆษณาที่ติดตามรถที่ใช้สำหรับคมนาคม เป็นต้น

สื่อโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีบทบาทสำคัญต่อองค์กรต่างๆ ทั้งภาครัฐและเอกชน รวมถึงผู้ที่ทำธุรกิจ เพราะเป็นสื่อที่มีหน้าที่นำข้อมูลข่าวสารสื่อสารเรื่องราวเหล่านั้นไปยังกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งสามารถใช้ได้ทั้งในรูปแบบของธุรกิจที่หวังผลกำไรหรือเป็นงานบริการสาธารณะที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมก็ได้ โดยที่ประเภทและบริษัทที่รับทำโฆษณาก็มีการเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัยและกาลเวลา มีการปรับตัวให้เหมาะสมและมีหลากหลายรูปแบบมากขึ้นเช่นกัน